Ideare un concept significa individuare un’idea brillante con cui illuminare un annuncio pubblicitario. È uno spunto creativo fondamentale perché sarà attraverso di esso che la campagna prenderà forma e si proporrà al pubblico.

Che si opti per un terreno di ispirazione quotidiana o si saetti lontani nei cieli dell’immaginazione, questa idea sarà l’orizzonte entro cui si muoverà il messaggio pubblicitario, cercando di strutturare una comunicazione d’effetto e di magia.